请参阅歌手的APP操作策略




[简介]在今天的移动互联网时代,APP营销在今天变得越来越重要,“唱吧”的普及给了我们深刻的见解。 “唱歌”开发团队非常擅长挖掘用户需求,并成功找到了智能手机应用的蓝海。在产品设计方面,“歌唱吧”的各种特性和功能有效地满足了特定用户的需求,提供了非常好的用户体验。作为具有工具属性和社会属性的应用程序,“歌唱它”通过营造强大的社交氛围进一步建立了其核心竞争力。

2012年5月底,App Store推出了一款名为“Singing Bar”的应用程序。发布三天后,它迅速进入App Store免费金牌榜前十名。在第五天,它赶到了第一位,在20天内,它使用了几个家庭。已经接近一百万,连续三个月占据自由名单中的前五名,创造了另一个移动应用奇迹。有很多人认为“唱一夜”只是一种“现象”。就像移动应用程序“你画我猜”一样,在全世界也很流行,用户的新鲜度消失,散热。它最终成为用户手机中的可有可无的应用程序。但事实证明,“唱歌”是一种可行的产品。今天,它发布八个月后,它仍然处于免费列表的最前沿,并且越来越受到用户的追捧。目前,用户数已超过1000万。那么“唱歌”怎么流行呢?对企业家和营销人员有什么样的启示?在本文中,作为一个专注于研究和服务公司的品牌和网络营销专家和培训师,刘杰克先生将与读者讨论“唱歌”的运作策略。

首先,点击被忽略的用户需求点

从客户需求开始,最大化客户满意度是产品成功的基础。 “唱歌”的成功不可避免地基于满足用户的需求。值得一提的是,“唱歌”设计团队成功地找到了长期被移动设备软件开发人员忽视的用户的内心需求。歌唱是人类的本能。无论唱歌是否好,人们都会唱歌,需要唱歌来放松或表达自己的感受。随着生活压力的增加,歌唱已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在假期期间,与朋友和家人一起去KTV已成为人们娱乐休闲的重要项目,既放松又增强感情。移动电话本身用作通信工具,尤其是智能电话。具有高质量直通功能的手机和麦克风设备实际上是一款天生的“K-speaker麦克风”。然而,KTV业务的普及并没有引起APP开发者的注意。在推出之前,几乎没有软件可以满足用户随时随地唱KTV的感觉,这使得市场显得空白。根据《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》品牌营销课程中的差异化营销理论,刘杰克认为,企业应该勇敢地走向蓝海,探索市场空白,实现业务的突破性增长。与传统KTV相比,“Singing Bar”为用户带来了更简单,更方便,低成本,多功能的K-song体验。除了唱歌和唱歌,“Mc Pai”最终可以唱歌和唱歌,抱歉公开唱歌。这个家庭已经找到了自我放松的福音,所以“唱歌”可以在短时间内得到数百万用户的支持。

挖掘用户被忽视的手机K歌的需求点,“唱吧”的设计已经走上成功之路,设计团队进一步细分了这一需求。 “唱歌”CEO陈华认为,用户的歌唱需求可以分为三个方面,一个是纯粹的娱乐和放松,一个是以唱歌着称,另一个是听别人唱好歌。这三种要求很普遍。如果您选择其中一个,您可以获得大量用户支持,“唱歌”可以满足这三类用户的需求,这为产品的成功奠定了基础。北京大学和清华大学营销专家刘杰克指出,它善于发现用户未满足的需求,填补市场空白,大胆创新,使产品能够被饥饿的用户群快速接受。 “唱歌”开发者正在嗅到用户唱歌需求的商机,将KTV移动到智能手机,实现用户随时随地卡拉OK的愿望。与此同时,口号“你的手机KTV”在需要自由唱歌的用户面前也非常具有吸引力。

其次,深刻理解用户心理,巧妙设计产品

已经发现,用户需要指出产品设计的方式,对产品成功的真正影响是返回产品本身。事实上,“唱歌”的整体设计并没有什么特别之处。基本功能类似于一些现有的软件,如“K Ge Da Ren”,但“唱歌”的单一性是通过一些细节来满足细节。用户需求,考虑到用户的心理因素进入产品的设计。例如,其中一个设计细节反映在“唱歌”登录帐户的设置中。 “唱吧”并没有设计自己的登录系统,而是使用微博,QQ,人人网的三个第三方账号登录。使用智能手机的用户基本上同时拥有这三个第三方账号,而且没有一个有任何用户。这个细节有两个主要优点。对于用户来说,注册帐户实际上是一件非常麻烦的事情。完成应用程序系统通常很烦人。将来,用户的各种帐户密码也很容易记住。可选的三个账号都是经常使用的,不要忘记账号,还省去了重新注册的麻烦,解决了用户的烦恼;对于“唱吧”,具有较大的成熟社交性APP将帐户绑定,增加了共享的机会,并加快了传输速度,这相当于制作了一个无形的广告。要说“唱歌”是用户心理中最成功的地方,就是用户追求“受欢迎程度”。有些人正在追求被关注的虚荣心。有些人希望找到一个平台来实现自己的音乐梦想,并成功地成名。 “唱歌”为他们提供了一个聚集人气的平台。首先,每当录制一首歌曲时,“唱它”将得分并告诉用户该国有多少用户被击败。用户的比较将使分数降低并且想要高分。其他人让大家鼓掌。然后,当用户上传他们录制的歌曲时,“歌唱”设置评论和分发鲜花的功能。上传者总是希望获得更多的虚拟花朵以获得内心的满足感,因此他通过各种渠道告诉其他人。上传的歌曲,请朋友加入,这无形地宣传“唱吧”。最后,一些说得很好的歌手脱颖而出,在“唱歌”中聚集了很多人气,甚至拥有了自己的粉丝,并且更成功地签下了一家唱片公司,这对其他想成为明星的人来说。毫无疑问,这是一个巨大的鼓舞。这一系列的设计形成了良性循环,使越来越多想要通过唱歌而着名或熟悉的用户选择唱歌。最值得参考的是,“唱歌”名单已被划分为区域,使更多人有机会成为“明星”。因为从国家中脱颖而出太难了,它为用户提供了在某个区域唱歌的机会,并且更受用户欢迎。

“唱歌”的另一个设计亮点是它成功地吸引了大批声音优美的美女,并进一步吸引了大量欣赏美妙歌声的男性用户。乍一看,我觉得这不是一个获得台面的好地方。但事实上,有些人喜欢美。女性的美丽和对美丽女性的渴望是人性,应该由产品设计和推广引起。用户对企业关注的心理。美女们很乐意“唱歌”来展示自己的照片和歌曲。重要的原因是,“唱歌”创造了一个健康,清洁的展示环境,歌唱,鲜花和尊重,不像许多应用程序。越来越多,成为一个无聊的人的“姐妹工具”。 “唱歌”非常擅长美容效果的“程度”,提供美容展示和男性欣赏的平台,但不会打开私信等聊天功能,避免骚扰等不利影响,确保长久术语和持续健康发展。可以看出,产品的设计必须考虑到用户的需求和心理因素,才能从同质竞争者中脱颖而出。

第三,社交属性增强了用户粘性

用户需要准确定位,产品设计非常出色,这确保了“唱吧”能够迅速流行起来。然而,像“KTV”这样的小应用程序实际上非常简单,可以很容易地模仿和替换,因此在开篇章节中提到了很多。人们认为“唱歌”很热,这只是暂时的“现象”。然而,直到现在,“唱歌”仍然保持着强劲的发展势头,否认了“现象”。对此的重要解释是“唱歌”不仅仅是一种歌唱应用,而是一种工具属性。而社交属性软件,其工具属性是让用户唱歌和美化以获得良好的效果,社交属性让用户相互沟通。根据刘杰科原创网络营销培训课程《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》的SNS营销理论,社交网站具有自动通信的特点,企业可以利用社交平台内的共享和交流来赢得市场。在“唱歌酒吧”推出之前,“K歌达人”是歌唱爱好者必备的软件,而“唱歌酒吧”比后者更成功的原因是为了增加社交因素并形成用户之间的互动。而不是让用户在手机上娱乐自己。

“歌唱”从两个方面实现了其社会属性。第一个是软件本身创建的社交平台。它主要通过网络建立一个开放的交流平台,让用户可以听到别人上传的歌曲,互相交流,评论和开花。用户可以在这个社交网络中唱出朋友,粉丝可以直接支持他们最喜欢的歌手。现在“唱吧”已经引入了合唱功能。只要用户唱出歌曲的一部分并将其发布,其他人就可以唱出其他部分。这种创新和增强的产品功能极大地增强了用户之间的互动。 “唱歌”通过一组这些功能连接每个K歌曲个体以形成大型社交网络,使“歌唱”用户能够保持更大的活动和用户粘性。其次,“唱吧”必然会受到其他大型社交平台的影响,主要是通过绑定登录账号。用户使用微博,QQ或人人账号登录“唱吧”。同时,进行了一系列授权。录制完歌曲后,您可以在第三方社交平台上传或分享,您的朋友可以在享受之后在第三方社交平台上与上传者互动。这也实现了产品的病毒性。通过共享着名的SNS平台,更多人可以快速了解,安装,使用和分享。从长远来看,“唱歌”已成为用户之间沟通的常设工具。这种基于用户社交需求的软件可以保持较大的用户粘性,从而保持较长的开发时间。可以看出,随时随地唱K的功能使得“唱歌”很快被大量用户所追捧,并且随时随地分享与朋友分享歌曲的社交属性,使得从类似应用中获得“唱歌”的胜利。获得更多大发展机会。

综上所述,刘杰克先生认为,在移动互联网时代,APP营销已经变得更加重要,“唱吧”的普及给了我们深刻的见解。 “唱歌”开发团队非常擅长挖掘用户需求,并成功找到了智能手机应用的蓝海。在产品设计方面,“歌唱吧”的各种特性和功能有效地满足了特定用户的需求,提供了非常好的用户体验。作为具有工具属性和社会属性的应用程序,“歌唱它”通过营造强大的社交氛围进一步建立了其核心竞争力。此外,电视媒体最近开始推荐唱歌,江苏电视台和杭州电视台开始定制唱歌节目。在线和离线通信的整合将使歌唱能够通过传统媒体的力量获得更多轻松的互联网用户。实现更广泛的沟通。唱吧,未来可以进一步给移动互联网市场带来什么样的惊喜,让我们拭目以待吧!

作者:着名营销实践专家刘杰克,品牌营销策划专家,网络营销专家,企业管理专家,特许经营专家;北京大学校长班和清华大学校长班级品牌营销策划培训班和网络营销培训班老师;《网络营销实战》,《品牌营销策划》等系列原创营销培训课程高级培训师;着名营销讲师和网络营销讲师;何俊咨询集团合伙人;刘杰科营销机构首席顾问;恒吉堂集团独立董事;一些知名的外国和私营公司是战略董事,营销总监和总裁;有代表作品《营销力》等。









时间:2019-03-12 11:25:02 来源:博美娱乐 作者:匿名